En août 2026, BLACKPINK fêtera son dixième anniversaire. Pour un groupe né au sein de l'industrie K-pop, cet anniversaire revêt une importance particulière. La fameuse « malédiction des sept ans » a longtemps marqué la durée de vie de nombreux groupes d'idoles, coïncidant souvent avec l'expiration des contrats et l'incertitude quant à leur avenir.
Lorsque les contrats de BLACKPINK arrivèrent à échéance en 2023, les rumeurs de séparation se répandirent rapidement. La notoriété internationale grandissante de Lisa alimenta les spéculations quant à une possible carrière solo à l'étranger, tandis que les fans se demandaient si le groupe allait se dissoudre discrètement. Au lieu de cela, les quatre membres renouvelèrent leurs contrats. Mais un retour collectif ne fut pas immédiat. Ce n'est qu'en juillet 2025 que BLACKPINK fit son retour avec « JUMP », un single festif qui surprit une partie des fans.
Un groupe déjà en Transformation
L'évolution qui a mené à DEADLINE n'a pas commencé avec ce projet. Dès 2022, le single « Shut Down » de Born Pink laissait entrevoir une direction différente, adoptant une esthétique plus froide et minimaliste, s'éloignant des formules explosives qui avaient défini des tubes comme « DDU-DU DDU-DU » ou « Kill This Love ».
Les années suivantes ont confirmé cette évolution. Lisa a lancé son label Lloud et créé Alter Ego. Jennie a fondé Oddatelier et sorti Ruby. Rosé est revenue avec Rosie, tandis que Jisoo a élargi son univers artistique avec l'EP Amortage. Pendant plus d'un an, BLACKPINK a quasiment disparu de la scène musicale collective. Dans ce contexte, DEADLINE ne pouvait pas se contenter de reproduire la formule précédente du groupe. La transformation était déjà enclenchée.
Un projet bâti sur quatre identités
L'écoute de DEADLINE révèle un projet façonné par ces parcours individuels. Le single « JUMP », inspiré par la production hardstyle et porté par une énergie scénique explosive, renoue avec l'intensité collective qui caractérisait autrefois les plus grands concerts du groupe. Conçu moins comme un single pop traditionnel que comme un moment live, il est taillé pour les salles de concert et les tournées.
"BLACKPINK ne revient pas en abandonnant leurs identités individuelles. Le groupe revient façonné par elles."
D'autres morceaux mettent en lumière différentes orientations créatives. « GO » explore une structure plus sobre et minimaliste. « Me and My », construit autour d'influences hip-hop rétro et de cuivres audacieux, adopte un ton plus incisif. « Champion » privilégie l'élégance au spectaculaire, tandis que « Fxxxboy » clôt le projet sur une note plus lente et introspective. Ensemble, ces cinq titres révèlent un groupe qui ne se cantonne plus à une seule formule musicale.
Entre débat et succès mondial
Avant même sa sortie officielle, DEADLINE a suscité de nombreuses discussions. Des fuites ont circulé en ligne, laissant penser à certains auditeurs qu'il s'agissait de démos inachevées, voire de versions générées par IA. À la sortie de l'EP, ces enregistrements se sont avérés être les titres définitifs. Les débats ne se sont pas arrêtés là : certains fans ont remis en question la répartition des parties vocales, tandis que d'autres ont souligné l'absence de paroles coréennes sur l'ensemble de l'EP, pourtant entièrement en anglais.
Pour certains auditeurs, cet EP reflète l'ambition internationale grandissante de BLACKPINK. Pour d'autres, il marque un éloignement progressif de l'identité K-pop originelle du groupe. Malgré ces débats et les attentes immenses entourant ce retour, DEADLINE a déjà battu de nombreux records. Ce projet divise peut-être les opinions, mais il marque indéniablement les esprits.
